家电行业周报23W25:618大促收官 空调高景气增长 扫地机器人以价换量

来源: 招商证券股份有限公司2023-06-27 22:16:44
  

618 大促收官,空调实现高景气增长,扫地机器人延续以价换量趋势。


(相关资料图)

一:周观点:618 大促收官,空调高景气增长,扫地机器人延续以价换量1、高温天气+消费刺激政策,618 大促期间空调量额双升。

618 期间空调量额齐升,零售端表现亮眼。据奥维云网数据,今年618 期间空调全渠道零售量1195 万台,同比+35.9%,零售额411 亿元,同比+38.0%,呈现出量额齐升的高景气态势。分渠道来看,线上零售量836 万台,同比+49.0%,线下零售量360 万台,同比+12.9%;线上零售额256 亿元,同比+54.4%,线下零售额155 亿元,同比+17.3%。

换新周期开启+渠道库存回补+高温天气催化+去年低基数,是拉动空调表现亮眼的核心原因:1)家电下乡开启换新周期,商务部将2023 年定为消费提振年,6 月9 日商务部等四部门共同发布《关于做好2023 年促进绿色智能家电消费工作的通知》,扎实推进家电下乡;包括北京、南京在内多地开展家电消费补贴活动,山东海尔智慧家电节、重百家电节和四川盛夏购物节等,也在一定程度上促进空调消费。2)渠道库存回补,年初至今空调排产持续高增长,6 月份排产同比增长33.6%,高温天气和618 年中大促带动下,经销商备货信心高涨,7 月份空调排产计划也随之由降转增,同比+6.3%;3)高温天气催化,全国多地出现高温天气,北京、天津、河北、山东、河南北部和东部等地最高气温达到37~39℃,北京、天津、河北中南部、山东北部等地的部分地区最高气温达40℃左右;4)去年同期基数较低,618 期间空调终端销售超预期,跟去年疫情影响基数较低也有一定关系。

竞争格局相对稳定,均价同比仍有提升。据奥维云数据,今年618 期间空调线上均价同比+3.6%,线下均价同比+3.9%。过去三年头部品牌在需求不振+大宗原材料价格高位背景下盈利受挫,今年以盈利为核心导向,而今年以来市场需求向好,空间充足,因此价格竞争并不激烈。奥维云数据显示,今年618期间行业CR3、CR5 分别为68.0%和80.5%,较去年同期增长不超过1 pcts。

投资建议:一线标的继续推荐格力电器、美的集团、海信家电,二线标的建议关注长虹美菱,上游零部件推荐盾安环境、三花智控。

2、扫地机器人:扭转渗透率下行颓势,以价换量重回增长? 扫地机器人618 期间复苏态势明显,量额同比重回增长。据奥维云数据,今年618 期间扫地机器人线上零售额22.2 亿元,同比+5.6%,零售量64.1 万台,同比+5.4%,均价3461 元,同比+0.2%。扫地机器人行业自去年11 月以来经历了6 个月的连续负增长,今年5 月份首度实现转正,其中销额同比+7%,销量同比+9%,618 期间延续这一趋势,进一步验证“降本以价换量”可行性。

产品结构方面,各类型产品均有降价,全能产品占比大幅提升。据奥维云数据,全能款+自清洁款扫地机器人销额占比达到94.9%,而全能款价格从4802元下降至4113 元,自清洁款从3492 元下降至3151 元,产品降价对于渗透率的正向刺激作用逐渐显现。

投资建议:推荐科沃斯、石头科技。

二、重点事件及公司公告:

本周重点公告包括九号公司股份回购、公牛集团股东大宗交易减持股份计划、公牛集团一致行动人变动提示性公告等。数据跟踪方面,建议关注奥维云网618 大促期间空调、清洁电器零售数据等。

三、外资“北上”动态

本周陆股通增持0.1%以上标的:美的集团、兆驰股份、海信家电、奥佳华、 九阳股份。

风险提示:需求不及预期,原材料价格大幅上涨,行业竞争格局加剧等。

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责任编辑:sdnew003

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